Рекламные щиты размещаются вдоль дорог и автострад, реклама на билборде предполагает оплату рекламного места на щите для продвижения бренда, продуктов, услуг или конкретной кампании. Размещаются в местах с интенсивным движением транспорта, чтобы привлечь внимание водителей и пешеходов.

Мнение, что рекламные щиты неэффективны, ошибочно. На самом деле рентабельность инвестиций составляет 497%, и ожидается, что в течение 2021 года вырастит на 10%. В отличие от других рекламных носителей, наружную рекламу нельзя отключить, спрятать или выбросить.

Стоимость билборда зависит от местоположения, трафика в регионе, предполагаемого количества зрителей. Помимо расходов на аренду, придется заплатить за проектирование, печать и строительство.

При аренде билборда и подсчете ожидаемых затрат учитывайте три фактора: тираж (количество людей, которые каждую неделю проходят мимо), демографию (возраст, пол, уровень дохода и т. д.) и впечатления (количество людей, которые видят).

Преимущества билбордов

Рекламные щиты похожи на гигантские плакаты, которые монтируются на отдельных конструкциях для всеобщего обозрения. По сравнению с онлайн-акциями, билборды более дорогостоящий и традиционный вид маркетинга.

Установка билбордов означает, что бизнес готов продемонстрировать сообщение или основную цель предприятия на широком пространстве, для привлечения аудитории в конкретном регионе. Есть регионы, где плакаты устанавливаются с такой частотой, что заметить нужное сообщение становится крайне сложно.

Как эффективно использовать рекламные щиты

Эффективность соотношения цен часто определяется тем, как используются рекламные инструменты. Местоположение подбирайте заранее, рекламные щиты создавайте, следуя советам ниже, чтобы получить желаемый отклик:

1. Сделайте коротким и простым.

У среднего водителя будет 5-10 секунд, чтобы просмотреть дизайн, прочитать текст и понять сообщение. В эти 5-10 секунд водитель также переводит взгляд с билборда на дорогу и обратно в зависимости от интенсивности движения, сокращая время просмотра объявления.

Типичный рекламный щит не должен содержать большого количества текста. Добавляйте четкую информацию о бизнесе и предлагаемом наборе продуктов или услуг. Рекомендуется писать максимум шесть-семь слов, чтобы общаться с потенциальной аудиторией.

Шрифт должен быть достаточно большим и удобочитаемым, чтобы увидеть издалека. Водители успеют запомнить сайт или номер, если адрес веб-сайта короткий и ассоциативный, а номер состоит преимущественно из одних и тех же цифр.

2. Используйте изображения.

В рекламе картина стоит тысячи слов. Изображения захватывают внимание и легче сосредоточиться во время вождения, чем читать слова. Водители или пешеходы спешат, и у них есть несколько секунд, чтобы быстро взглянуть на рекламный щит, прежде чем пройти мимо. Чтобы максимально использовать рекламное пространство, используйте привлекательную и увлекательную фотографию, связанную с брендом, всегда включайте логотип фирмы. Динамическое изображение создаст больше визуального эффекта, чем несколько изображений, которые занимают только четверть макета.

3. Помните о своем тоне.

Еще одним важным соображением является тон рекламных щитов, так как обычно билборды размещаются на автострадах. Не используйте ничего слишком тревожного или отвлекающего. Компании, процветающие на концепции брендинга и осведомленности, больше подходят для использования билбордов в качестве желаемой формы рекламы.

Один из традиционных способов произвести впечатление — использовать короткую и забавную игру слов, которая вызовет смешок, или даже короткую рифму, которая поможет сообщению закрепиться.

4. Используйте эмоциональную рекламу.

Апеллируйте к эмоциям аудитории, будь то юмор, гнев, сочувствие или даже печаль. Если реклама больше склоняется к беззаботной стороне, используйте остроумную однострочку, чтобы заставить зрителя смеяться по дороге на работу. Если пытаетесь донести точку зрения на важную тему, используйте эмоциональную фотографию в качестве фона.

Помните о своей демографической ситуации при проектировании, чтобы вызвать желаемый отклик. Кроме того, на каждом билборде обязательно четко печатайте логотип компании и предоставьте CTA, который побуждает к действию.

Теперь, когда мы получили справедливое представление о природе и использовании рекламных щитов, пришло время обратиться к фактическому слону в комнате: эффективности рекламного щита. Вот некоторые плюсы и минусы использования этой формы рекламы.

Плюсы рекламы на рекламных щитах

• Установка на оживленных улицах, гарантирует, что аудитория будет обращать внимание на билборды в периоды пробок и монотонных остановок.
• Билборды помогают сохранить зрительный образ компании, повысить узнаваемость.
• Охватывают огромную аудиторию по сравнению с другими формами рекламы.
• Для бизнес-планирования по улучшению географического таргетинга в отношении маркетинга рекламные щиты являются отличной альтернативой маркетинговому пакету.
• Рекламные щиты не слишком дороги и вполне способны доставить недорогие впечатления, поскольку обслуживают огромную аудиторию.
• Трехмерные билборды обладают способностью изображать статическое изображение как движущуюся сущность, которая в конечном итоге отображает различные сообщения в разное время. Высококлассные рекламные щиты, которые не являются типичными баннерами, также имеют возможность транслировать контент в зависимости от маркетинговых планов.

Минусы билбордной рекламы:

• Неприменимы к целевому маркетинговому подходу, поскольку их видят люди с разными интересами и требованиями, не имеют возможности сужать цели на основе предпочтений.
• Большинство рекламных мест поставляется с арендой, и стартапу часто становится трудно нести расходы в течение более длительного периода времени, если компания не получает регулярной прибыли.
• Подвержены повреждениям. Целесообразнее рассматривать как сезонные маркетинговые варианты в определенных регионах.

Согласно исследованию Arbitron, почти 28% аудитории записывают контактные данные поставщика услуг, в основном адрес веб-сайта, 26% звонят на номер, отображаемый на билбордах. Эти статистические данные показывают, что, хотя водители были заняты, сосредоточившись на дороге, они все еще были готовы следовать за соответствующим сообщением рекламного щита.

Кроме того, 71% населения в возрасте 18 лет и старше заметили сообщение на рекламном щите. Зрители Billboard видели массу полезной информации на рекламных щитах в США, включая магазины и рестораны, которые они затем посещали, радио-и телепрограммы, которые затем слушали, и события, которые позже посещали. Более двух третей принимают решение о покупке, находясь в машине, и более одной трети принимают решение остановиться в магазине по дороге домой.

Рекламные щиты исключительный маркетинговый инструмент при условии, что используются правильно, с ориентацией на конкретную область. Чтобы извлечь пользу из рекламного щита, бизнесу необходимо изучить варианты дизайна, местоположения, содержимого и обдумать каждый внимательно. Рекламные щиты дешевы по сравнению с другими формами рекламы, и результаты могут быть образцовыми, если использовать с осторожностью и маркетинговой интуицией.

Средний и малый бизнес, работающий вдоль трасс, пользуясь билбордами вызывают интерес голодных, усталых или скучающих путешественников с помощью повторяющихся вывесок. Рекламируют остановки для отдыха, заправки, закусочные, гостиницы. Серия билбордов с расстоянием два-три километра друг от друга, помогают водителям узнать о приближающемся пункте для отдыха.