Минский метрополитен – самый популярный вид общественного транспорта в столице. Это знают и этим пользуются компании, которые хотят прорекламировать свой товар. Размещение видеороликов в подземке поможет продвинуть продукт на рынке. Главное при этом не совершать ошибок, которые смогут отрицательно повлиять на дальнейшую судьбу всей рекламной кампании.

Почему реклама в метро эффективнее

Большой пассажиропоток позволяет донести до клиента необходимую информацию о товаре с наибольшей эффективностью. Метро пользуются пассажиры различных возрастов и профессий. Пока человек ждет поезда или знакомого, пока едет в вагоне, он может услышать и увидеть рекламу в метрополитене. Если информация наложена на музыку, он может и напевать некоторое время мелодию, которая понравилась.

Хороший видеоролик должен быть качественным и интересным. В метро его увидят много людей, и этот фактор может повлиять на имидж компании в целом.

Критерии, которые необходимо учесть при создании видеоролика

Критерий	Характеристика
Качество видео	Демонстрируемый ролик должен быть хорошего качества, с эффектной демонстрацией продукта и интересным сюжетом. В видео добавляют анимацию, графику, приглашают известных людей. По качеству видео пассажиры могут оценить и престиж компании.
Аудитория	Видео направлено на целевую аудиторию. Оно должно выражать основные потребности, быть полезным потенциальным клиентам. Не стоит размещать видео в метро, аудитория которого не является пассажирами метрополитена.
Длительность и время показа	Время демонстрации ролика не должно быть меньше 12с. Пассажир не успеет понять суть ролика. Эффективной рекламой считается то видео, в котором мы сможем увидеть товар или услугу, а также компанию за короткий промежуток времени.

 

На любом этапе разработки ролика необходимо обращать внимание на некоторые особенности при его создании, которые могут привести к ошибкам и отразиться негативно на мнении пассажиров.

Этапы создания видеоролика

Все ролики от момента возникновения идеи до момента размещения проходят несколько этапов:

1. Исследование рынка.

Вначале определяется потребности и характеристика целевой аудитории среди пассажиров метро. Важным критерием является оценка видеороликов конкурентов. Придумать такой ролик, который не будет повторяться и станет оригинальным и запоминающимся.

2. Определение структуры ролика.

На данном этапе определяется основные цели и способ подачи информации о товаре. Разрабатывается техническое задание, которое будет составлять основу будущего ролика. Ролик должен быть максимально кратким, но при этом понятным, чтобы пассажир успел его просмотреть и понять суть.

3. Согласование сценария и проведение съемок.

Происходит написание сценария согласно техническому заданию. Затем проводят съемки клипа или разработка графической анимации. Съемки клипа проводят как с участием героев, так и без них. Видео должно содержать сюжет и посыл, иначе человек не поймет, какой смысл от этого видео.

4. Постпродакшн.

Этап, который представляет собой финальную стадию разработки видеоролика. Здесь отснятый материал отправляется на доработку и добавляются видеоэффекты. В результате получается готовый и привлекательный фильм-реклама. Главная задача видеоролика – привлечь внимание к продукту и если созданный фильм будет скучным, даже с занимательным сюжетом – он не привлечет внимание пассажиров.

5. Выбор места размещения.

К этому этапу нужно отнестись с особой ответственностью. Место размещения ролика необходимо продумать еще до создания видеоклипа. Рекламу размещают на экранах станций метрополитена и в переходах между станциями.

Требования к рекламным роликам

Чаще и эффективнее всего продемонстрировать видео с рекламой своего продукта в местах большого пассажиропотока, а также в местах ожидания электропоезда. Не любой ролик можно показать на станциях метрополитена. Это объясняется цензурными и возрастными ограничениями.

Основное требование – это создать качественный ролик, который привлечет внимание и будет интересен при его неоднократном показе, а не вызовет негативные эмоции. Так как реклама в метро повторяется на каждой станции, и если человек едет далеко или часто бывает в подземке, он будет видеть и слышать видеоролик каждый раз.

Необходимо отметить, что реклама в метро должна привлекать, но не отвлекать внимание пассажиров. Это связано с мерами безопасностью в метрополитене. Видео не должно содержать кричащих фраз и очень громкой музыки. Пассажир должен просматривать видео в спокойной обстановке и не забывать при этом, где он находиться.

Чтобы сделать видеоролик визитной карточкой компании, необходимо тщательно подойти к его созданию. Заранее проанализировать все возможные ошибки при размещении рекламы в метро и снизить вероятность их возникновения.

Основные правила размещения рекламы в метро

1. Видео должно соответствовать требованиям цензуры и возрастным ограничениям
2. Ролик должен быть направлен на целевую аудиторию, которая пользуется услугами метрополитена
3. Клип компании должен быть ярким, интересным и содержать сюжет
4. Видео должно быть оригинальным и уникальным, чтобы отличаться от конкурентов
5. Оптимальное время показа ролика составляет 30-40 секунд
6. Увиденный пассажиром клип должен вызывать желание посмотреть его еще раз, чтобы услышать интересный слоган или красивую мелодию, узнать о продукте больше
7. Видеоролик должен быть запоминающимся. Его захочется увидеть на любой станции метро, и при этом реклама вызовет только положительные эмоции

Известной пословицу «7 раз отмерь – 1 раз отрежь» можно перефразировать как «7 пунктов проверь и 1 раз размести». Соблюдая данные правила можно свести к минимуму ошибки при показе видео в метро. Чтобы исключить их полностью можно обратиться в агентство «Мир Метро», где подскажут, как сделать хороший и эффективный ролик, как разместить его в метро наиболее выгодно.

Компания «Мир Метро» имеет опыт в создании и размещении видеороликов на станциях минского метрополитена. Нашими услугами пользуются многие успешные бизнесмены. При заказе услуги по размещению рекламного ролика мы проконсультируем об ошибках, которые могут возникнуть при демонстрации рекламы в метро, и дадим совет как их исправить на этапе создания видео.

Показ ролика в метро можно сравнить с показом фильма. Человек несколько раз в день может увидеть видеорекламу в подземке. Отличным результатом будет такой ролик, при просмотре которого пассажиру будет приятно увидеть видеоролик еще раз.