Учитывая цены на наружную рекламу, наличие присутствия в метро актуально и по карману каждому бизнесу, особенно местным предпринимателям, которые не имеют больших бюджетов для инвестирования в другие формы рекламы. Маркетинг для такого же количества людей с помощью телевизионной рекламы дороже и менее эффективен.

В метро высокий трафик аудитории, которая путешествует из дома на работу, в зоны отдыха или по делам. Расположение рекламы на конкретных станциях, рядом с рекламируемым бизнесом, помогает потенциальным клиентам уловить интерес к тому или иному конкретному бизнесу.

В метро, автобусах, аэропортах, площадях и улицах с интенсивным движением, люди ведут внутренний подсознательный диалог, пытаясь найти собственную идентичность в общем пространстве. В этот момент реклама подсознательно фильтруется в ум.

Метро по преимуществу является “негласной” средой с более высоким трафиком. Сколько раз вы ходили смотреть фильм, выставку, покупали продукты или посещали рестораны, которые раньше видели в метро?

Метрополитен — оживленное место. Пассажиры, перемещающиеся по станциям и линиям предоставляют рекламодателям большую, плененную аудиторию, готовую смотреть рекламу. Среднестатистический пассажир метро избегает зрительного контакта любой ценой. Несмотря на потенциальное окружение людьми, человек предпочитает смотреть на рекламные плакаты, а не украдкой поглядывать на других пассажиров.

Пассажиры, которые едут в торговые центры или в центр города, чтобы пройтись по магазинам — аудитория готовая к покупкам. Показ рекламы подтолкнет зайти в нужный рекламодателю магазин, обратить внимание на предоставляемые товары.

Пассажиры, ездящие на работу, тоже подходящая группа благодаря повторяющимся просмотрам рекламы. Они каждый день добираются до работы и обратно до дома по одним и тем же веткам, станциям, просматривают плакаты, вывески, мониторы, знакомятся заочно с фирмой, формируют положительный образ компании. Эффективность кампании увеличивается каждый день.

Виды рекламы в метрополитене

1. Плакаты на сводах эскалаторов, путевых стенах, станциях, схемах и переходах. В метрополитене рекламодатели получают значительный объем просмотров. Яркие плакаты, динамичные баннеры — позволяют расширить рекламу, для появления на отрезке следования. Жд вокзалы — районы с высоким трафиком и еще одно место для того, чтобы аудитория увидела рекламу.
2. Плакаты внутри вагонов крепятся на стены, открываясь стоячим на уровне глаз. Есть также красочные панели под потолком вагона, идеально подходящие для сидящих пассажиров, избавляя от необходимости неловко смотреть на товарищей по поезду. Является стратегическим местом, потому что люди будут подвергаться рекламе в течение длительного времени. Таким образом, бренды борются за доступ к этой локации. Традиционные плакаты клеятся на окна, стены вагонов, ручки.
3. Обертывание поездов, движущихся как над землей, так и по туннелям. Охватывает пассажиров, которые видят рекламу во время посадки, высадки, пешеходов и автомобилей, мимо которых поезд проходит, пока находится над землей.
4. Аудиореклама, напольная графика, лайтбоксы дополняют основные виды рекламных объявлений. В московском метрополитене отменили коммерческую звуковую рекламу с 2017.
5. Цифровые дисплеи включают в себя видео, звук, а иногда и элемент взаимодействия, чтобы привлечь пассажиров. Дополненная реальность также используется для того, чтобы полностью вовлечь клиентскую базу в игру, пока они ждут своего поезда. Цифровые дисплеи захватывают внимание аудитории позитивным и запоминающимся образом!
6. Реклама турникетов привлекает внимание пассажиров, когда входят на станцию метро и выходят. Разместите объявление на подлокотнике турникета или на передней панели, чтобы люди могли взаимодействовать с сообщением, проходя через него. Турникетная реклама-это заметное присутствие с несколькими точками воздействия.

Станция метро – обычное место для рекламы. Статичные плакаты, цифровые баннеры, автоматы по продаже продуктов питания пользуются большим спросом у потребителей. Это позволяет расширить рекламу и сделать своего рода мини-серию, чтобы бренд появлялся на каждом этапе путешествия. Реклама дополняется лайтбоксами и экранами. Яркие плакаты или экраны облегчают привлечение внимания прохожих.

Преимущества рекламных объявлений в метрополитене:

• Частота показа. Рекламные объявления дают снова и снова знакомиться с брендом, пока пассажиры ждут на станции и находятся в пути.
• Для местных рекламодателей реклама дает охватить избранный сегмент населения. Объявление в необходимом районе приводит к контакту с людьми определенной демографической характеристики, позволяет настроить географическую избирательность.
• Средняя поездка на общественном транспорте составляет 45 минут, что позволяет достаточно долго выдерживать воздействие. Как и в случае с авиабилетами, зрители, находятся в плену, им больше некуда идти и нечего делать. В результате люди читают рекламу не один раз.
• Среднее время ожидания поезда две минуты, средняя длительность поездки полчаса. За это время люди успевают посмотреть яркие рекламные плакаты.

Недостатки

1. Факторы имиджа: для многих рекламодателей транзитная реклама не несет в себе того образа, который они хотели бы представить товарам или услугам. Некоторые рекламодатели считают, что название и логотип компании на боку автобуса или на скамейке автобусной остановки плохо отражается на фирме.
2. Несовместимость: географическая избирательность — преимущество для местных компаний, но, не каждый пассажир подвергается воздействию рекламы. Для продуктов, которые не имеют определенных географических сегментов, эта форма рекламы влечет к нецелесообразному расходованию рекламных средств.
3. Целевая аудитория. При размещении рекламы в метрополитене, целевая аудитория распространяется от школьников, до пенсионеров. Эффективность зависит от универсальности продукта. Потолок охвата – средний незажиточный класс.

Подбор места

При подборе расположения рекламы в метрополитене, учитывайте несколько факторов: пешеходный трафик, география компании, тип рекламируемого товара или услуги. Объявление посмотрит больше людей, если сосредоточиться в точках с высоким трафиком.

Для привлечения людей к компании, целесообразнее разместить рекламу на близлежащей к фирме станции или в вагоне поезда, идущем мимо. Обеспечение того, чтобы ваша рекламная стратегия метрополитена была нацелена на нужную аудиторию, поможет наружной рекламе раскрыть потенциал.

Вездесущность экрана обеспечивает гибкость

В Москве рекламные экраны в общественных местах, таких как общественный транспорт, рестораны, лифты, торговые центры и спортивные залы, стали лучшим рекламным средством. Экраны есть даже в такси в больших городах, на спинках сидений. И «господство экранов» в Москве дает определенную гибкость брендам:

1. Экраны освобождают от творческих ограничений статического изображения. Художественное творчество становится интерактивным: реклама теперь способна использовать эффектные приемы и легче адаптироваться к стоящей перед ней цели. Для некоторых мест творческие люди могут даже занять место, используя комбинацию экранов для одной и той же аудитории в одном и том же месте, например.
2. Можно легко обновить по сравнению с традиционным рекламным щитом
3. В метро используются для передачи информации в виде цифровых вывесок, создания развлечений в виде видео или взаимодействия с потребителем путем добавления звука.

Что привлекательно в рекламе метро, так это высокий коэффициент отзыва. Пассажиры ездят на метро каждый день, часто в одно и то же время и маршруту. Просмотр объявления каждый день и количество посещений со временем повышает эффективность рекламы. Абсолютное количество пассажиров делает рекламу более эффективной.

Эффект повторения, предлагаемый дисплеем в метро, дает конкурентное преимущество. С сегодняшними высоко сфокусированными рекламными требованиями внешняя реклама — действенный способов нацелить аудиторию на немедленное визуальное воздействие.