Для каждой сферы бизнеса реклама – главный аспект продвижения. Благодаря рекламе товар или услуга становится узнаваемой и популярной.

Бюджетным, но не менее действенным способом, чем остальные является реклама на щитах. Слоган притягивает целевую аудиторию и сподвигает людей сделать покупку.

Но одной рекламы недостаточно, ведь если товар низкого качества, купив его, потребитель больше не будет покупать товар снова. Более того, эта компания запомнится потребителю, как та, что поставляет на рынок некачественный товар, и не будет расценивать этот бренд, совершая или планируя покупку.

Для рекламы на щитах важно не только то, что на ней изображено, но и то, что на ней написано. Другими словами, если красивая картинка сопровождается цепляющим слоганом – она обречена на успех.

Что такое рекламный слоган

Слоган – это короткая, но запоминающаяся фраза. Слоган – это рекламный девиз компании, для которой создается реклама. Как правило, слоган краткий, звучный и побуждающий к действию.

Рекламный слоган — неотъемлемая часть рекламы. Сама реклама, изображение на экране или баннере направлена на донесение до потребителя сути, коротко и ясно. Слоган же направлен на побуждение к действию и работает по принципу рычага к приобретению товара.

Рекламный слоган. Каким он бывает?

  1. Связанный слоган;

Такой слоган содержит в себе название компании. Это создает акцент на бизнесе и привлекает внимание к нему.

  1. Привязанный слоган;

В привязанном слогане используется не только название компании, но также предусматривается употребление созвучного слова, как с фонетической, так и с ритмической стороны.

  1. Свободный слоган;

Распространенный вид рекламного слогана. Свободный слоган не связывается никаким образом с названием компании, а создается в свободной форме.

Рекламный слоган направлен на то, чтобы помочь с оказанием положительное влияние на потребителя и стимулировать на совершение покупки, выбирая Ваш продукт среди многих других.

Какую задачу решает рекламный слоган?

Характерной чертой маркетинговой среды является стремительное развитие рекламных технологий. Появляется потребность в новых видах и способах рекламы товара и услуг компаний, которые обращаются в рекламные агентства. Главным аспектом любой современной рекламы является лаконичность и ясность, слоган должен нести всю основную мысль в нескольких словах.

Основная задача, которую решает рекламный слоган – создание у потребителя нужного образа товара или услуги. Слоган должен вызывать доверие и желание сделать покупку.

Чтобы слоган «продавал», необходимо, чтобы он обладал рядом свойств:

  • Слоган должен быть уникальным;

Рекламный слоган должен быть эксклюзивным и раскрывать всю суть бизнеса компании в нескольких словах.

  • Слоган должен быть кратким;

Для того, чтобы слоган запоминался и был на слуху, он должен быть коротким. Не маловажным фактором является и его легкопереводимость на другие языки, без искажений и иных смысловых нагрузок.

  • Слоган должен быть ритмичным;

Слоган запомнится и будет обладать звучностью, если соблюдать ритмичность звучания.

  • Слоган должен быть позитивным;

На улицах города, где люди бегут и спешат по своим делам не место грусти и серости. Рекламный слоган должен нести эмоциональную зарядку и наполнять положительными эмоциями.

Если все эти свойства присутствуют в слогане – он способен принести прибыль Вашему бизнесу и привлечь целевую аудиторию в имени бренда. Люди запомнят Вашу компанию и при выборе товара, вспомнят о Вас.

Кто придумывает рекламные слоганы?

Массовые источники информации постоянно придумывают изощренную рекламу, потребители становятся все более избирательными. Как удержаться на плаву? Как создать оригинальный и запоминающийся слоган, который будет отражать всю суть того, чем занимается компания? Над все этим работает не один человек, в этом процессе задействована команда профессионалов.

Креатор. Это тот самый человек-генератор идей. На плечах этого специалиста лежит ответственность за идею и посыл рекламного слогана. Креатор обладает нестандартным мышлением, креативностью и богатым опытом работы в сфере рекламы, что позволяет ему понимать все слои общества и их потребности.

Копирайтер. Общество называть копирайтерами людей, которые просто пишут тексты. Это не совсем точное определение данной профессии. Копирайтер так же может писать продающие тексты (SMM), составлять рекламные слоганы и сценарий для съемок полноценной рекламы для масс-медиа.

Менеджер по рекламе. Род деятельности этого человека компания определяет самостоятельно в зависимости от того, в чем она нуждается. В плане создания рекламного слогана, менеджер по рекламе отвечает преимущественно за техническую часть работы и контроль специалистов. Менеджер по рекламе контролирует процесс создания слогана, начиная составлением и заканчивая оценкой конкурентов и ведением переговоров.

Кто пишет рекламные слоганы.

Написание рекламных слоганов в каждой компании ложится на плечи копирайтера. Этот человек переносит идею и концепцию слогана «на бумагу».

Создание слогана – дело многоэтапное и на каждом этапе учитывается ниша, на которой закрепился бизнес и то, что продает компания.

Для начала копирайтер проводит маркетинговый анализ:

  • Что продает компания;
  • Определение целевой аудитории;
  • Полезность товара для целевой аудитории;
  • Страхи и опасения клиентов;
  • Конкурентоспособность;
  • Оценка ситуации на рынке бизнеса;
  • Чем довольны или же недовольны покупатели;
  • Оценка товара теми, кто уже пользуется.

 

Только после оценки этих пунктов копирайтер приступает к созданию рекламного слогана для компании. Только тогда слоган будет действительно работать.

Какими качествами должен обладать копирайтер?

Для того, чтобы написать работающий рекламный слоган, нужно не только работать в рекламной сфере, нужно сделать это делом жизни.

Копирайтер владеет рядом качеств:

  1. Широта кругозора;
  2. Способность организовывать рабочий процесс;
  3. Энергия;
  4. Желание саморазвиваться;

 

Если Вы обучены этим навыкам, вероятно, работа в маркетинговой сфере – Ваше призвание.

Весь процесс создания рекламного слогана очень сложен и требует организации и работы в команде. Именно такого принципа придерживается компания «Мир Метро» при создании слоганов для компаний.

Если Вы заказываете создание рекламы у нас, можете быть уверены в результате и удачном вложении средств. Специалисты компании работают над Вашим заказом и делают это профессионально, подходя к бизнесу креативно, изучая его со всех сторон.